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品牌定位，你真的了解吗？中国正在经历第三次品牌塑造的阶段，定位作为品牌的核心概念，慢慢进入了企业家的心智，我们经常说品牌定位很重要，但是绝大部分人并不清楚定位的真正意义。就餐饮行业来说，一个品牌不可能满足所有人的所有需求，一定是有所取舍的，定位从根本上说是为解决或创造某一类人群的某一类需求的某个点，就是所谓的品牌聚焦。比如说某诱惑就是满足爱吃川味的人的需求，某某客咖啡就是为商务人士喝咖啡时提供一个安静的工作场所，等等。定位意味着聚焦，那么品牌定位包含什么呢？首先是消费者定位，然后围绕消费者定位展开的产品定位、包装定位、推广定位、店铺设计定位。以十树品牌服务肯德基的项目为例，详细说明一下定位在其中的意义。肯德基K记饭桶升级的系列定位十树品牌2015年开始服务肯德基，就肯德基套餐饭项目展开了合作......发布日期：2018-08-11
过去20~30年里，绝大多数战略研究的关注点都落在了基于竞争的战略上，被称为红海战略，意思是行业已经饱和，竞争太大，利润率降低，品牌之间厮杀的比较严重，新品牌没有再进去的必要了。新的蓝海战略则认为，企业不是把精力放在打败竞争对手上，而是放在全力为买方和企业自身创造价值飞跃上，寻找存在的价值并放大，并由此开创新的无人争抢的市场空间。也就是说一个行业，饱和只是一个相对的概念。技术的本质，需求也在不断的升级与迭代你知道吗？两匹马屁股的宽度决定了今天所有火车轨道的宽度，对于出行的需求，自古以来就一直存在的，从发明了车轱辘之后，出现了两匹马拉的马车，而车辕的尺寸就是两匹马屁股的宽度，1435毫米。后来出现了蒸汽式火车，沿用了这个尺寸，后来的燃油火车，一直到现在最快的电车高铁都没有改变这个尺寸，成为全球......发布日期：2018-08-11- 我们所有的记忆都有意义闭上眼睛，想一想久远的事，你会发现，你记得的都是让你开心的事、让你骄傲的事、让你伤心的事，让你羞愧的事，让你害怕的事，让你绝望的事，让你愤怒的事，还有一些根本不想去想，却总是忘不掉的事。而生活中的绝大多数事，我们都无法主动想起来。从心理学上讲，情绪更能让大脑活跃，从而加强记忆，情绪越激动，记忆越深刻，这些记忆让与此有关的事情更有意义。比如：一个刚失恋的人看见玫瑰花，心里的悲痛感会被迅速的激发出来，这是她关于爱情的意义；一个小时候经常被教育爱国的孩子，看到五星红旗，心中就会涌起自豪感，这是关于归属感的意义；一个学会了开车以后才注意路上各种路牌，并熟知功能，这是关于技能的意义。有意义，才有注意力。品牌营销，本质上是营销消费者的注意力某蕾斯的各种热点节日推广，都是在寻找相关的......发布日期：2018-08-11
5月17日消息，ofo小黄车与联合国开发计划署（UNDP）正式宣布在全球范围内启动“一公里计划”，未来，双方将在全球合作推广低碳环保的单车出行方式。同时，ofo小黄车在品牌名称、品牌标识（Logo）、口号（Slogan）、域名等四个方面进行了品牌元素的全面升级。ofo改名为“ofo小黄车”，启用新Logo在品牌命名上，从“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”。ofo小黄车官方网站也宣布启用了www.ofo.com新域名；此外，ofo启用了新Logo设计。“从随时随地有车骑到骑时可以更轻松，我们期望在随时随地有车骑基础上，将用户良好的骑行体验、公司的年轻积极状态注入品牌元素中。”ofo联合创始人张巳丁表示。 据悉，截至5月，ofo小黄车已在全球4个国家、100个城市同步运营，连接车辆近500万......发布日期：2017-07-16
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