- 品牌定位,你真的了解吗?中国正在经历第三次品牌塑造的阶段,定位作为品牌的核心概念,慢慢进入了企业家的心智,我们经常说品牌定位很重要,但是绝大部分人并不清楚定位的真正意义。就餐饮行业来说,一个品牌不可能满足所有人的所有需求,一定是有所取舍的,定位从根本上说是为解决或创造某一类人群的某一类需求的某个点,就是所谓的品牌聚焦。比如说某诱惑就是满足爱吃川味的人的需求,某某客咖啡就是为商务人士喝咖啡时提供一个安静的工作场所,等等。定位意味着聚焦,那么品牌定位包含什么呢?首先是消费者定位,然后围绕消费者定位展开的产品定位、包装定位、推广定位、店铺设计定位。以十树品牌服务肯德基的项目为例,详细说明一下定位在其中的意义。肯德基K记饭桶升级的系列定位十树品牌2015年开始服务肯德基,就肯德基套餐饭项目展开了合作......发布日期:2018-08-11
- 过去20~30年里,绝大多数战略研究的关注点都落在了基于竞争的战略上,被称为红海战略,意思是行业已经饱和,竞争太大,利润率降低,品牌之间厮杀的比较严重,新品牌没有再进去的必要了。新的蓝海战略则认为,企业不是把精力放在打败竞争对手上,而是放在全力为买方和企业自身创造价值飞跃上,寻找存在的价值并放大,并由此开创新的无人争抢的市场空间。也就是说一个行业,饱和只是一个相对的概念。技术的本质,需求也在不断的升级与迭代你知道吗?两匹马屁股的宽度决定了今天所有火车轨道的宽度,对于出行的需求,自古以来就一直存在的,从发明了车轱辘之后,出现了两匹马拉的马车,而车辕的尺寸就是两匹马屁股的宽度,1435毫米。后来出现了蒸汽式火车,沿用了这个尺寸,后来的燃油火车,一直到现在的电车高铁都没有改变这个尺寸,成为全球通用......发布日期:2018-08-11
- 我们所有的记忆都有意义闭上眼睛,想一想久远的事,你会发现,你记得的都是让你开心的事、让你骄傲的事、让你伤心的事,让你羞愧的事,让你害怕的事,让你绝望的事,让你愤怒的事,还有一些根本不想去想,却总是忘不掉的事。而生活中的绝大多数事,我们都无法主动想起来。从心理学上讲,情绪更能让大脑活跃,从而加强记忆,情绪越激动,记忆越深刻,这些记忆让与此有关的事情更有意义。比如:一个刚失恋的人看见玫瑰花,心里的悲痛感会被迅速的激发出来,这是她关于爱情的意义;一个小时候经常被教育爱国的孩子,看到五星红旗,心中就会涌起自豪感,这是关于归属感的意义;一个学会了开车以后才注意路上各种路牌,并熟知功能,这是关于技能的意义。有意义,才有注意力。品牌营销,本质上是营销消费者的注意力某蕾斯的各种热点节日推广,都是在寻找相关的......发布日期:2018-08-11
- 5月17日消息,ofo小黄车与联合国开发计划署(UNDP)正式宣布在全球范围内启动“一公里计划”,未来,双方将在全球合作推广低碳环保的单车出行方式。同时,ofo小黄车在品牌名称、品牌标识(Logo)、口号(Slogan)、域名等四个方面进行了品牌元素的全面升级。ofo改名为“ofo小黄车”,启用新Logo在品牌命名上,从“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”。ofo小黄车官方网站也宣布启用了www.ofo.com新域名;此外,ofo启用了新Logo设计。“从随时随地有车骑到骑时可以更轻松,我们期望在随时随地有车骑基础上,将用户良好的骑行体验、公司的年轻积极状态注入品牌元素中。”ofo联合创始人张巳丁表示。 据悉,截至5月,ofo小黄车已在全球4个国家、100个城市同步运营,连接车辆近500万......发布日期:2017-07-16
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