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  • 宝燕商城品牌发展历程 2000年宝燕集团成立 2012-2016年主打海鲜品类为主连锁餐饮,宝燕壹号率先以“海鲜”这一细分餐饮品类为突破口,定位新中产阶层,创新顾客体验.目前宝燕壹号是沪上海鲜餐饮知名品牌,已开设19家门店。 2015年12月创立主题复合业态商业地产新模式,宝燕集团颠覆传统地产模式,凭敏锐的洞察力抓住了亲子乐园与生鲜超市两个风口,定位中产阶层消费得起又有面子的高性价比产品,解决了商业地产的人流痛点。 “大型生鲜超市+自购海鲜多样加工+亲子游乐”这种“主题性的复合业态”商业模式在国内尚属首例。 2016年至今,商城模式,产业链生态协同发展,自营单体包括海鲜超市、海货工场和亲子乐园,吸纳星巴克、英孚英语等经过市场检验的品牌进入宝燕商城,自营品牌与招租品牌互相引流,互相赋能.宝燕以......
    发布日期:2019-08-24
  • 项目解读 #云从科技#为AI视觉第一阵营重要企业,完成B轮融资,企业将在技术研发,商业化应用,及品牌化打造持续发力。面临整个AI视觉市场大环境冰火两重天。超90%的AI创新机构倒闭,市场资源与资金逐渐的涌向头部的四家领军科技企业。云从科技,商汤科技,旷视科技,依图科技。在商业化落地跑道需求逐渐开发过程中,4家企业将面临更直接的竞争,市场已从初期的培育阶段,逐渐的进入成长阶段,此时市场将对于企业的综合竞争实力提出更高的要求。品牌战略与升级工程是在市场自由竞争阶段非常重要的环节。 一、公司战略发展与行业趋势判断? 市场高速增长,融资量大增,头部企业的竞争将愈加激烈。 2017年中国人工智能市场规模将达到152.1亿元,增长率达到51.2%,2018年中国人工智能市场规模约为238.2亿元,......
    发布日期:2019-08-24
  • 项目背景: 2015年6月17日签署的《中华人民共和国政府和澳大利亚政府自由贸易协定》显示,中国计划每年从澳大利亚进口100万头活牛,10%的肉牛关税也将在4年内逐步取消。 按照中澳自贸协定,进口活牛及冷冻肉关税,要通过5-10年的时间,由基础税率10-20%降为0。目前进口活牛关税已降至6%,冷冻牛肉关税降至9.6%。 行业研究分析 1.基数低-牛肉在肉类结构消费中占比低,且大部分属餐饮消费 受传统消费习惯和结构的影响,2016年我国居民肉制品消费结构中,牛肉仅占5%,且60%消费在餐桌上。 2.空间大-新生代消费主力成长、西式饮食的影响、健康意识加强、生活水平的提高 2015年中国牛肉表现消费量为734万吨,过去五年CAGR5.6%,预计未来五年仍将保持6%左右的较快增速,202......
    发布日期:2019-08-24
  • 补肾养生在中国由来已久,近年来随着各个补肾类医药保健产品不遗余力的推波助澜,大有全国补肾之势。在激烈的竞争格局下,补肾新品如何激活市场“兴奋点”,有效切割补肾市场大蛋糕? 肾阴肾阳经纬分明,强势品牌竞争如林 继中医养生的大力发展与普及,消费者对补肾的认知也逐渐成熟。纵观补肾市场,肾阴、肾阳两大品类泾渭分明。 终端零售上,六味地黄类产品占到补肾类中成药32%的市场份额,其中以仲景、同仁堂、九芝堂等为主,甚至还有连锁终端的自有品牌(如老百姓连锁的药圣堂六味地黄丸)。汇仁肾宝片以大广告运作,成为补肾阳中的强势品牌,终端销售上,占补肾类中成药市场份额为14%(数据来源:中康CMH)。无论肾阴肾阳品类,均有强势品牌占据,且竞争如林。 经过深入的市场研究与补肾市场调研分析后,虽然“肾阴肾阳......
    发布日期:2019-08-24
  • 六味地黄丸,作为经典补肾名方,是宋代太医丞钱乙在《金匮要略》的基础上演化而来,由地黄、山药、茱萸、泽泻、牡丹皮、茯苓六味药材而得名。六味地黄丸最妙之处在于“三补三泻”,是一个比较全面调理身体的方药,历经近一千年的考验,成为了中成药中最为著名的方子。 补肾成熟品类市场竞争激烈 作为传统中药古方和中医滋阴补肾的代表方剂——六味地黄丸,以其“效果佳、价格亲民、认知广”而深入人心,在民众中享有良好的口碑和极高的声誉,引得众多的生产企业进入竞争行列,六味地黄丸成了补肾中成药第一大品类。据CFDA数据显示,获得国家生产批文的六味地黄类产品有815个(截止2017年10月)。 终端零售上,六味地黄类产品占到补肾类中成药32%的市场份额(数据来源:中康CMH的统计数据),知名的产品有仲景、同仁堂、九芝堂、......
    发布日期:2019-08-24
  • 企业简要介绍 连连跨境支付是为跨境卖家提供一站式金融服务的平台,服务内容主要包括跨境收款,VAT缴税(在国际贸易中是指增值税的意思)、供应商付款、贷款以及出口退税(筹)等服务。 连连跨境支付是从2017年4月正式进入跨境电商收款行业,仅用了一年的时间就实现了跨境支付行业全产品矩阵,这背后是连连支付作为行业支付解决方案提供商沉淀了雄厚的技术实力以及人才实力可以快速地在支付领域拓展新的业务。 2017年4月-实现美元收款服务上线,正式进入跨境电商收款业务 2017年5月-欧元、英镑收款服务上线,跨境支付官网上线 2017年6月-日元收款上线 2018年2月-营销体系上线 2018年3月-付款功能上线 2018年4月-线上开具银行证明功能上线 2018年5月-提款能力到达5分钟内到账/VAT付款......
    发布日期:2019-08-24
  • 一、项目整体概况 2015年底,浙江伟星新型建材股份有限公司决定全面启动集团新业务延伸战略,利用既有品牌积淀和成熟渠道优势,打造一个全新的子品牌,并且逐步过渡为独立品牌。通过三年的营销咨询辅导,目前集团产业层面已经形成“家庭水系统产业链集群”,公司市值达到195亿,服务期间,营业收入增长连续三年超过15%,净利润则从2014年的3.88亿增长到2018年底的10.68亿元,三年累计净利润增长6.8亿,除了规模增长,净利润也实现“翻三倍”的成绩。其中防水业务在度过2016年底试点期后,2017-2018年增长迅速,目前已经在全国20多个省市进行全面开展。 二、系统严谨的品牌诊断和市场调研 三、集团战略梳理 1.优化重构集团竞争模式:由传统生产型企业向着未来服务型企业转型,确定集团定位和业务......
    发布日期:2019-08-24
  • 第一部分:100天,老字号蜕变为“现代理肤新星”万承志堂是一家依靠老中医资源运作的传统中医馆,有着137年的历史,是与胡庆余堂、方回春堂齐名的杭城三大名中医馆之一,在中医治病、养身方面有丰富的医学积淀。靠着传统的经营中医、中药模式,创下不俗的成绩,名贵中药销售一度位居杭州前三。 近年,随着市场大环境的变化,中医、中药市场日益稀释,利润渐薄,传统的的经营模式,已经不能满足中医/药馆的进一步拓展。很多中医/药馆纷纷阔步其他行业,意欲在药妆、中药饮片等美容、快消领域谋得新的盈利增长点。身为中华老字号的万承志堂中医馆也不例外。此前,万承志堂中医馆凭借在中医护肤方面的优势,在中医馆之外单独辟出一家中医护肤店铺,为消费者提供中医护肤服务。但由于受制于既有中医馆经营模式的限制,摆脱不了对老中医资源的依赖......
    发布日期:2019-08-24
  • 品牌升级的外部驱动因素 -英博母婴,是英博国际集团旗下母婴产业。集母婴食品(奶粉)、母婴用品(纸尿裤)的科研、开发、生产、销售为一体;专注于婴幼儿健康事业的发展,秉承为世界婴幼儿提供博爱式的母爱服务理念,倡导以科技运用来解决母婴健康问题,为0-3岁宝宝赢在起跑线上,提供高品质的母婴产品及更优质的产业链服务。 经过多年的飞跃式发展,目前英博的产业链以及渠道更加完善成熟,随着“互联网+”模式的概念化,我们开始构建更宏大的发展目标:2030年以前构建集产品研发、生产、销售、母婴专业化B2B助赢服务平台及母婴B2C数据营销为一体的千亿规模的全球综合性母婴产业帝国。 英博品牌:奶中贵族,英博智造 英博系列配方羊奶粉 给予早产、剖腹产宝宝更多呵护! 专注:早产、剖腹产等先天因素不利体质宝宝的追赶型发育......
    发布日期:2019-08-24
  • 品牌调研报告 调研目的 1.了解好衣多品牌发展真实需求,从而准确判断品牌作业内容 2.充分了解企业、市场、消费者、竞品等各环节基本信息,为品牌提升决策提供依据 3.深度挖掘目标人群消费动机,确保精准定位 4.通过对全局的把握,发现最合理的商业运营轨迹 调研内容 1.企业-愿景、4p、品牌 2.市场-消费趋势、行业本质、定位依据 3.消费者-客户画像、消费水平、消费认知、消费行为、消费心理、消费习惯 调研方式 1.企业内部-企业内部访谈、企业小组访谈、店铺销售访谈 2.消费者研究-客户定性访谈、店面销售观察、客户定量研究 3.市场走访-服装品牌实地研究、市场观察、网络扫描 品牌会员 1、会员的回购率比较高 2、绝大多数的销量由会员贡献 3、会员数量在慢慢增长 4、部分消费者担心个人信......
    发布日期:2019-08-24
  • 市场分析 需求导向□餐饮行业是最大的消费市场,高价值产品成为需求热点 1.快餐行业仍将是一次性杯子和盖子的主要消费行业,预计至2017年市场市场规模达156亿美元将占据整个市场价值的3/5 2.饮料是餐馆的重要的收入来源,餐饮经营者也越来越重视特色饮料的推出,这一因素推动了高价值杯子与杯盖的需求,比如热纸杯、PET杯与特色杯盖、打包碗等,目前在欧美发达国家速溶咖啡、茶水等特种饮料的运用的领域正在逐渐扩大,各大餐馆与零售商店等饮料消费密集市场将成为杯(盖)子的两大运用终端,健康饮食的追求也会进一步刺激酸奶的销量,而酸奶是塑料包装杯子的最大终端市场。 3.从材料上来看,未来几年杯盖的主要材质将是热塑性树脂为主,在塑杯材质方面PP和PET的增长速度将超过PS,而无盖包装的铝罐、罩板包装与聚乳酸......
    发布日期:2019-08-24
  • 从目前行业市场营销格局来看 1.品牌集中度高,新品牌出现需要大量的广告支持,但很难撼动格局 2.基于产品技术创新的竞争优势被一线品牌占据与掌握话语权 3.价格战愈演愈烈,成为行业洗牌的重要手段 4.线下渠道进入成本高,终端费用繁且销售比率呈现下降趋势 按照传统营销思维,我们没有成功的机会,必须以互联网+模式来开辟出路 因此我们要做的是“洗衣机行业中苹果模式”,而新产品是基于这一大思想下的第一步 互联网+思维下的商业规律 1.市场定位年轻化客群,洞察与发现需求痛点,引导消费行为,品牌年轻化 2.商业模式发生变化,硬件只是入口,盈利模式主要在后端 3.产品硬件微创新,后端采用跨界垄断联合形成竞争壁垒 4.对现有市场价格形成冲击是关键 5.用户口碑传播取代传统广告 □互联网+商业模式下的产品......
    发布日期:2019-08-24
  • 哈尔斯简介: 浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司成立于1996年,前身为浙江哈尔斯工贸有限公司。公司于2011年9月9日成功登陆深交所中小板,成为中国不锈钢保温器皿行业上市第一股。公司始终专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售,历经20余年发展,已成为国内最具影响力的专业不锈钢真空保温器皿制造商之一,产品远销全球80多个国家和地区。 思诺-哈尔斯旗下年度热推品牌,一个专注健康饮水的杯业品牌 行业竞品: 富光悠乐 希诺那美 物生物 沃普 目标消费人群: 思诺产品用户定位年轻人。年轻群体,我们一般划分2类人群,一类以学生群体为代表,一类以都市白领为代表。 85后工作群体 年龄:25-29岁 职业:中层白领或初入职场 收入:有稳定收入和少量积蓄 1.他们......
    发布日期:2019-08-24
  • 华清园·香水及精油品牌策划案 市场分析 我国香水市场潜力巨大。但是,外资巨头已占据主要的市场份额。数据显示,2014年,占据中国香水市场份额前10名的公司都是外资公司,而这10家公司的市场份额约为整个中国香水市场的48.8%。数据显示,全球香水市场有望在2018年达到456亿美元,主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。而我国的香水市场目前还尚未被完全激发,只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水,因此潜力巨大。 汽车香水品牌 当下市场汽车香水主要分3类,分别是座式香水、挂式香水和风口香水。其中座式香水商品种类最多。 综合淘宝、天猫、京东数据,得出座式香水销量最好,挂式香水虽然产品多却是销量最少的。 我国精油行业现状和市场分析 香薰精油已经出现两千......
    发布日期:2019-08-24
  • 同山烧,清香型白酒,因产地在浙江省诸暨市同山镇而得名,素有“江南小茅台”之称。同山烧以诸暨特有的高脚拐糯高粱为原料,取同山镇上汲龙水酿制而成,因地处盆地,常年恒温窖藏,因此酒质清澄,口感甘洌,其中尤以同山醉美,被称为南派清香典范。同时,虽然同山烧是一种白酒,却因其独特的酿造工艺,酒色红润,倒在杯中,恰如红玉入尊,因此也享有“酒中君子”之称。 消费场景一——酒坊自酿 诸暨当地,由于同山烧酿造方式广为流传,推崇自酿的传统观念根深蒂固 “同山烧”面临“低、小、散、乱”问题,品质参差不齐,阻碍同山烧品牌良性发展 消费场景二——电商 趋势一:互联网成为酒业红利变现的重要方式。 趋势二:线上线下一体化是酒业互联网的唯一出路。 趋势三:营销场景化正在成为传统酒企互联网转型的关键。 消费场景三——......
    发布日期:2019-08-24
  • 一、企业在进行品牌建设的时候,需要明确的三个问题 企业进行品牌建设的背景无非有以下三种:初创、转型、升级。每一种背景都对应着不同的品牌建设诉求和障碍,搞清楚这些的实际的问题,咨询公司才能对症下药,从根本上为客户解决问题,从本质上帮客户进行品牌建设。品牌建设的过程中,需要解决的三个问题: 1、我们是一家什么样的企业?商业模式基于此,看似很多的商业模式创新(O2O、OMO、S2B2C……),其实本质上依然是基于企业的类型,在类型所匹配的产业链上,进行生产和社会资源的优化组合和选择,即使所谓模式重组,也不过是基于新的产业行业环境进行的第N次或第N种选择。基于产业链进行企业的定位,便会很清楚的找到企业的核心价值,具体帮社会、帮行业、帮用户解决了什么关键的问题,找到企业的不可替代性;并基于行业生命周期......
    发布日期:2019-07-12
  • 6月3日,热烈祝贺“2019好喝中国-中国净水行业创新模式高峰会议暨水喝喝品牌发布会”在中国国家会展中心取得圆满成功! 重构产业生态,创新净水行业竞争格局,“小行业、大产业”,十树品牌助力杭州水喝喝科技有限公司通过“智能硬件+物联网技术+云技术”产业链整合,打造“一站式免费喝用水服务平台”,以平台型竞争逻辑升级传统产品型竞争思维。 十树品牌(shishubrand)为杭州水喝喝科技有限公司全案策划服务顾问。......
    发布日期:2019-06-03
  • 2019年4月21日,由正大集团投资的洛阳正大广场在万众瞩目下举办了开业仪式。经过前期充分且有条不紊的筹备工作,洛阳正大广场终于崭露锋芒,鼎立中原之心,以时尚耀彩的面貌开启营业。 占地22万平方米的洛阳正大广场距厚载门遗址仅一公里,紧邻亚洲最大音乐喷泉“开元湖”,由正大集团投资、国际顶尖设计团队操刀,融合中华文化艺术倾力呈现,集新潮购物、乐活休闲、饕餮美食、文化体验、艺术享受于一体,致力打造以现代家庭为核心顾客群,满足多方位体验性消费的多功能生活场所。 正大商业地产始终坚持正大集团的三利原则:利国、利民、利企业,此次洛阳正大广场的揭幕,标志着正大商业地产又一里程碑式商业巨舰起航,为全国消费者带来有品质的美好生活选择,不断满足消费者多样化、个性化、高品位的服务需求,成为引领中原地区的全新购......
    发布日期:2019-04-21
  • 2018年9月12日,环宇电气自主研制的全新一代通用产品力作——“启智”系列低压电器产品发布会在上海成功举办,来自全国各地的近200位经销商、成套厂和用户代表;越南、泰国、马来西亚、印尼等国家的合作伙伴;低压电器行业的领导、专家汇聚一堂,共同见证启智·终端配电产品的上市时刻。 本次推出的启智系列新产品,以“安全启航,智领未来”为口号,涵盖万能式断路器、塑壳断路器、双电源、终端配电及电动机控制与保护五大类产品,可应用于电力、新能源、建筑工程、基础设施和OEM机械配套等众多领域。本次率先上市的是其中的DZ47N系列终端配电产品。王楚总经理在发言时说道,“启智系列的开发将持续3年,购进大量先进研发、实验和检测设备。我们的目标是申请超过30个专利,计划改造12条生产线,新建5条全自动生产线。启智是......
    发布日期:2018-09-12
  • 品牌定位,你真的了解吗?中国正在经历第三次品牌塑造的阶段,定位作为品牌的核心概念,慢慢进入了企业家的心智,我们经常说品牌定位很重要,但是绝大部分人并不清楚定位的真正意义。就餐饮行业来说,一个品牌不可能满足所有人的所有需求,一定是有所取舍的,定位从根本上说是为解决或创造某一类人群的某一类需求的某个点,就是所谓的品牌聚焦。比如说某诱惑就是满足爱吃川味的人的需求,某某客咖啡就是为商务人士喝咖啡时提供一个安静的工作场所,等等。定位意味着聚焦,那么品牌定位包含什么呢?首先是消费者定位,然后围绕消费者定位展开的产品定位、包装定位、推广定位、店铺设计定位。以十树品牌服务肯德基的项目为例,详细说明一下定位在其中的意义。肯德基K记饭桶升级的系列定位十树品牌2015年开始服务肯德基,就肯德基套餐饭项目展开了合作......
    发布日期:2018-08-11
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