调动消费者的情绪,为品牌营销找到意义
CI策划 | 2018-08-11
我们所有的记忆都有意义
闭上眼睛,想一想久远的事,你会发现,你记得的都是让你开心的事、让你骄傲的事、让你伤心的事,让你羞愧的事,让你害怕的事,让你绝望的事,让你愤怒的事,还有一些根本不想去想,却总是忘不掉的事。而生活中的绝大多数事,我们都无法主动想起来。

从心理学上讲,情绪更能让大脑活跃,从而加强记忆,情绪越激动,记忆越深刻,这些记忆让与此有关的事情更有意义。比如:一个刚失恋的人看见玫瑰花,心里的悲痛感会被迅速的激发出来,这是她关于爱情的意义;一个小时候经常被教育爱国的孩子,看到五星红旗,心中就会涌起自豪感,这是关于归属感的意义;一个学会了开车以后才注意路上各种路牌,并熟知功能,这是关于技能的意义。

有意义,才有注意力。

品牌营销,本质上是营销消费者的注意力
某蕾斯的各种热点节日推广,都是在寻找相关的意义,调动消费者的情绪。某太的厨房电器营销,也是抓住各种相关注意力,获得消费者的认同,诸如此类的优秀营销很多,基本方法一定要掌握。

关于意义的内容非常多:财富、成功、亲情、爱情、美丽、便利、年轻、信任、健康、品味、强壮、归属、安全、味道、个性、学问、乐趣、智慧、成长、性等等,而这些又可以细分成更多。

所有的这些都从消费者角度出发,在这个物资异常丰富的时代,也是注意力异常稀缺的时代,当供应远大于需求,对消费者有意义的品牌才会获得更多的注意力。

品牌商聚焦自己核心优势,发掘对消费者有意义的定位,不断增强强势意义,削弱其他特征,会在获取消费者的注意力上有比较好的成效。

新品牌策划 & 老品牌升级
上海(总部)
普陀区莫干山路50号
(M50艺术园)
北京
朝阳区酒仙桥路2号
(798艺术区)
深圳
南山区松白路1051号
(百旺创意工厂)
杭州
江干区艮山西路102号
(杭州创意设计中心)
shishubrand@foxmail.com2786384415全国统一咨询电话:400-886-2290