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品牌战略,关注点从竞争转向创造价值
品牌策划 | 2018-08-11
过去20~30年里,绝大多数战略研究的关注点都落在了基于竞争的战略上,被称为红海战略,意思是行业已经饱和,竞争太大,利润率降低,品牌之间厮杀的比较严重,新品牌没有再进去的必要了。

新的蓝海战略则认为,企业不是把精力放在打败竞争对手上,而是放在全力为买方和企业自身创造价值飞跃上,寻找存在的价值并放大,并由此开创新的无人争抢的市场空间。

也就是说一个行业,饱和只是一个相对的概念。

技术的本质,需求也在不断的升级与迭代

你知道吗?两匹马屁股的宽度决定了今天所有火车轨道的宽度,对于出行的需求,自古以来就一直存在的,从发明了车轱辘之后,出现了两匹马拉的马车,而车辕的尺寸就是两匹马屁股的宽度,1435毫米。后来出现了蒸汽式火车,沿用了这个尺寸,后来的燃油火车,一直到现在的电车高铁都没有改变这个尺寸,成为全球通用的轨道宽度。

从最初的两匹马到现在的高铁,出行需求在技术的不断变革中,满足了升级与迭代,更衍生出更多的需求。

在这个飞速发展的时代,技术(软件和硬件)的不断创新与迭代,行业与行业之间的界限越来越不明显,旧的产业升级,新的产业出现,更多的需求被发掘和迭代。这对企业来说,找到企业的核心优势,并实现消费者的某种需求,蓝海一直都存在。
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