三星空气净化器-挖掘中国本土健康消费需求

空气质量的持续恶化,消费者购买改善空气的产品的需求越来越强烈,使得此空气净化器的竞争异常激烈。与三星产品创新部门合作,帮助他们进行基于中国本土化消费需求,开发创新空气净化器产品。

空气净化器的创新是个非常具有挑战性的命题,剖其本质,是由风扇,过滤系统,控制系统和附加功能系统组成的一个家用产品。并且作为一种新兴的产品,它并没有被广大的消费者接受。从其1%的市场占有率就可以了解。大部分的用户在听到空气净化器时的第一反应“它能有什么用?”“我不觉得我需要它”这个是个非常沮丧的认知,然而我们必须在这种情况下,帮助客户挖掘用户需求,找到客户需要的“big idea”!



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