时尚水杯品牌咨询-哈尔斯思诺品牌整体塑造

哈尔斯简介:


浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司成立于1996年,前身为浙江哈尔斯工贸有限公司。公司于2011年9月9日成功登陆深交所中小板,成为中国不锈钢保温器皿行业上市第一股。公司始终专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售,历经20余年发展,已成为国内最具影响力的专业不锈钢真空保温器皿制造商之一,产品远销全球80多个国家和地区。 


思诺-哈尔斯旗下年度热推品牌,一个专注健康饮水的杯业品牌


行业竞品:


富光悠乐

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希诺那美

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物生物

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沃普

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目标消费人群:


思诺产品用户定位年轻人。年轻群体,我们一般划分2类人群,一类以学生群体为代表,一类以都市白领为代表。


85后工作群体

年龄:25-29岁

职业:中层白领或初入职场

收入:有稳定收入和少量积蓄


1.他们具有相对稳定的工作,思维比较成熟,处于“中等消费阶层” 开始享受,注重健康。他们的收入一部分用于改善生活,提高生活质量。

2.物品的外包装很可能是决定他们购买与否的重要因素。比如化妆品、香水,包装上首先要美观、现代、富有时尚感,才能吸引他们。

3.倾向个性型消费,他们忌讳和周围人用一样的东西,穿同款的服装。每个人必须有自己独特的服装取向,他们的衣柜里往往既有攒了几个月工资买的名牌包包,也有大量小店淘来的便宜宝贝。


90后学生群体

年龄:17-24岁

职业:初入职场或在校学生

收入:收入较低或没有收入


1.他们追求时尚,注重个性张扬,是最容易接受新鲜事物的群体,而且他们消费观念超前,对于一些流行并且与实用相结合的产品具有很强的消费欲望。

2.他们绝大部分还没成家,几乎没有如何来自家庭的负担,他们追求个性,表现自我,具有很强的自我意识,他们希望能处处表现出自我价值,在消费过程中也彰显出与这个年龄阶层想吻合的个性特征。

3.他们处于少年到成年的过度阶段,思想倾向、志趣爱好等还不完全稳定,行为也比较容易受情感的支配,经常会出现直接选择商品,往往因为款式、颜色、形状或价格等因素发生冲动性购买。


品牌人格:


每个人都有极大的心灵力量,却不自知。

以意识之光唤醒内在英雄,让生命更完整。

每个人都有自己的行为和思维模式,都可以在原始、典型和固定的模式里找到归类,这些模式被称为“原型”。


瑞士著名心理学家卡尔·荣格提出人格结构理论,把人格(人的精神世界、心灵)分为三个层次:意识、个人无意识和集体无意识。集体无意识的主要内容就是“原型”。所谓原型是“一种从不可计数的千百年来人类祖先经验的积淀物,一种每一世纪仅增加极小极小变化和差异的史前社会生活的回声”,也就是通过人类祖先在漫长的实践活动中,保留在人类精神中的“种族记忆”或“原始意象”。


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天真者是关于在太平盛世和乌托邦的传说。他们有着对纯洁、善良与朴实的渴求。他们喜欢简单、美好、自然、健康、确定性和可预期性。


探险者深切地渴望在外在世界中找到与他们的内在需求、偏好和期待相呼应的东西。他们喜欢运动、音乐、喜欢去尝试新事物,但又是个自由主义者。


智者有一种因为迷惑、怀疑而想发现真理的深切渴望。他们喜欢学习和思考、重视自由和独立,相信凭着智慧可以掌握生活。所以,他们不喜欢被控制。


英雄总是靠勇敢坚定的行动来证明自己的价值。他们希望世界更美好,爱打抱不平。他们有严格的标准、坚毅的精神和果断的能力。因而其他人总是受他们鼓舞。


革命者有着禁果般的诱惑力。他往往是社会上被压抑的情绪,事实上他们个性浪漫,他们想破旧立新,想撼动人心、鼓动革命。不过喜欢亡命之徒的往往是尽忠职守的好公民。


魔法师渴望发掘事物动作的基本规律,并以此实现心中想法。他往往能造就“神奇时刻”,有直觉、超能力和第六感。正如广告语所说:“世界失去联想,人类将会怎样?”。


凡夫俗子希望融入群体,他们平实,讨厌机巧、虚浮、以及装腔作势的人。他们是平凡人,普通人,是路人甲、是隔壁那家伙,是好公民,是上班族,也是你我。


情人代表着美丽和性感。情人是热情的、迷人的、魅惑的。不仅是对人,也是对工作、理想、目标或产品。


弄臣能够同时真正的做自己,又受到他人的接纳和爱慕。他们讨厌正经、古板。喜欢尽情欢笑、享乐。他们幽默,懂得自嘲。他们往往是人群中最受欢迎的。


照顾者是一个利他主义者,受到热情、慷慨和助人的欲望所推动。好的照顾关系代表一种同理心、沟通和倾听、始终如一以及信任。


创造者拒绝常规,而是探索自己的独特能力。他们不谈融入,而是自我表达。他们喜欢创造、发明,他们在改变世界的同时,也在重塑自我。


统治者喜欢的是控制权,乐意承担领导角色。他们有想要功成名就、位高权重的欲望。他们不仅控制世界,也喜欢控制别人,包括自己的生活。


品牌个性:



思诺为消费者探索不同的饮水体验

尝试为年轻人提供不同的生活方式

敢于拒绝平庸, 探索不同的个性表达

探索真正属于年轻人不同的专属青春杯

我们的用户是敢想不同,敢为不同,向着梦想进发的一代


敢尝试,敢创新,敢创造

不同是他们探索生活的开始


年轻炫不同,思诺!


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